电视机正在杀死自己？先把「电视能不能被替代」这件事拆开看
整理焦建利《电视机正在杀死自己！它还有救吗？》（2026-09-17）并作分析：广告前置、操作复杂、会员割据、手机竞争这四刀，是怎么把电视从家庭必需品变成客厅装饰品的；本文进一步把「电视」拆成几种能力逐项检验——哪些是网络替代不了的，哪些优势其实是被自己弄丢的，并给出三件不用改变内容格局就能做、且效果可测量的事。
整理说明：本文整理自焦建利《电视机正在杀死自己！它还有救吗？》（2026-09-17，原文），保留原文表述与引文。文首配图为原文配图（Photo by Johnnie Walker，原文使用了一张与正文无直接关联的照片，此处按原文保留）；三张示意图为本站自制，其中「能力逐项检验」这一分析视角来自本站编辑的补充。
引子：一次「看电视」的仪式
原文开头那个提问很扎心：你家的电视，上次开机是什么时候？
随后是一个数字：早在 2023 年，据 TCL 创始人李东生公开表述，中国电视开机率已不到 30%。原文作者补了一句：即便在当时，他也觉得这个数字「可能过于乐观了」。
接着是那段几乎每家都发生过的流程：
「开机之后，是不是先被迫看一段无法跳过的广告？然后，进入一个眼花缭乱的界面，满屏的『推荐』、『专区』、『VIP』，你找了半天，才找到那个最基础的『直播』入口……最后，你放弃了，掏出手机，把手机和电脑上的节目投屏到了电视机大屏上了。」
原文的结论是：「而把电视送进坟墓的正是这套仪式。」
一、原文的归因：四刀
四刀之中，原文着墨最重的是第二刀，因为它伤到的是最不可能离开的那批用户：
「以前的电视，一个遥控器，开机就是频道，上下键换台，音量键调声。老人小孩都会用。现在的电视，两个甚至三个遥控器，界面层层叠叠，想看个新闻联播，得先过五关斩六将。」
而第三刀说的是内容被平台割据的处境：
「用户不是不想看电视，是不想为了看一部剧，买三个会员。」
第四刀则是对手机的比较，原文用一句话概括了那种权力关系的差别：「手机是『我想看什么就看什么』，电视是『我让你看什么你才能看』。」
原文由此给出它的总判断：真正杀死电视的不是手机、不是平板，而是厂商自己的短视——「太想从用户身上榨取每一分利润了，以至于忘记了电视的本质」。
二、原文的预测：电视机不会消失，但「电视」会
对未来，原文的判断很干脆：传统意义上的「电视」会死，但大屏不会消失。
「电视不会消失，但它会变成一个纯粹的大屏显示器。所有的智能系统、广告、会员，都会被用户彻底剥离出去。电视厂商会沦为『屏幕供应商』，就像现在的显示器厂商一样。」
它还从价格倒推了这个趋势：「这就是电视机为什么越来越便宜的原因。」并留下一句很适合当结语的话：「不是用户不爱看电视，是电视不爱用户。」
三、把问题再往下问一层：电视有没有网络替代不了的功能？
原文把原因主要归到厂商行为上。读者读到这里自然会追问两个更底层的问题——与其争论「手机会不会取代电视」，不如把「电视」拆成几种能力，逐项检验它到底还能提供什么别人给不了的东西。
检验下来，结论其实很集中：电视不可替代的不是「电视机」这个设备，而是「客厅里那块共享的大屏 ＋ 同步直播 ＋ 低门槛」这三者的组合。
- 客厅共同观看是真实的、网络难以替代的功能。小屏的本质是「各自看各自的」；一家人同一时刻围着一块屏，是一种共享场景，不是硬件参数。
- 直播的同步性有条件地成立：技术上，网络直播当然可以替代；但电视的独特价值在于「同一时刻、人人可得」——这一点取决于重要直播内容能否在大屏上以低门槛获得。如果获取入口被账号、会员、设备与多层应用反复包裹，大屏的公共性就会下降。这是一个可以经验检验的问题：把内容分成「重大直播／体育赛事／日常新闻／剧集综艺」四类，分别统计「在大屏上首次看到它的步骤数、费用门槛与账号要求」，就能把「可及性成本」量出来，而不是停留在体感上。把可及性当作一个可测量的产品指标，而不是一句抱怨，才有改进的抓手。
- 开机即看、无需账号与搜索——这原本是电视唯一稳赢的一项，如今反而成了最难的一项：广告在前、直播入口在后。这项优势不是被手机抢走的，是被自己弄丢的。
- 点播、倍速、弹幕、评论、分享与随身，手机完胜，而且本来就与客厅场景无关；大屏沉浸与观看距离，投影与大屏显示器都能提供，并非电视独有。
还有一个不该被忽略的角度：电视最核心的用户是老人，而最容易被复杂界面劝退的也是老人（原文已经点出这一点）。这使「电视好不好用」带上了信息获取公平的性质——它不只是商业问题，也是「每个人能否方便地看到公共信息」的问题。
四、如果还有救：三件不用改变内容格局就能做的事
- 第一屏就是直播：开机即看，广告前置归零或一键跳过。把「找到直播」从五六步降到一步——这是电视唯一还稳赢的场景，值得用它来定义开机体验。
- 把老人与低数字素养用户当作首要用户来设计：一个遥控器、保留物理按键、大字体与语音。最核心的用户被复杂界面劝退，是当前最不该发生的流失。
- 明确「公共大屏」的定位：直播与公共信息优先，会员与广告退后。大屏的社会功能是「同一时刻、人人可得」，这与逐条推销付费内容是两种不同的生意。
而这三件事做得好不好，是可以测的：开机率、从开机到看到直播的步骤数与秒数、广告跳过率、老年用户留存、常用功能的使用集中度——都是现成的运营指标，不需要等一个宏大的结论。
结语
原文说「不是用户不爱看电视，是电视不爱用户」，这句话点出了问题的要害：用户并没有抛弃大屏这个场景，是大屏自己把最容易被打开的那扇门关上了。
顺着「哪些功能不可替代、哪些是被自己弄丢的」这条线看，电视的处境其实没有悲观到无解：它的独家价值（客厅里那块共享的屏、同步的公共时刻）依然存在，而丢掉的低门槛是三家都能自己决定要不要捡回来的事。把开机体验还给用户，比再多的会员促销都更接近答案。
来源：焦建利 · 电视机正在杀死自己！它还有救吗？（2026-09-17）