AIGC 文创产品购买意愿的驱动因素：基于用户行为的多理论整合
论文精读：Shi 等（2025）在 Scientific Reports 发表——整合 S-O-R、TPB、VAM、创新扩散与 UTAUT2 构建综合模型，识别 AIGC 文创消费决策的关键驱动。
文献：Shi, W., Li, L., Zhang, Z., Li, M., & Li, J. (2025). Research on driving factors of consumer purchase intention of artificial intelligence creative products based on user behavior. Scientific Reports, 15. DOI 10.1038/s41598-025-01258-x。SCI Q1，IF≈4.0；Asta 引用快照 33（2026-09-04）。
研究问题：AIGC 生成的文化创意产品（AI 绘画、AI 设计周边等）正在进入大众消费，但消费者为什么买、什么因素最能驱动购买，仍是新问题。论文要回答：影响消费者对 AIGC 文创产品购买意愿的关键驱动因素有哪些？感知价值、享乐动机、价格、文化体验等变量各自发挥什么作用？
论证思路：多理论整合路径——以 S-O-R（刺激—有机体—反应）为总骨架，将 计划行为理论（TPB）、价值采纳模型（VAM）、创新扩散理论（IDT）与 UTAUT2 中与 AIGC 文创消费相关的构念整合进一个综合模型：引入感知价值、感知价格、社会影响、享乐动机、文化体验等外生变量，并把自我创新性作为调节变量，考察“谁更可能接受 AIGC 文创产品”。
方法：基于 526 份有效样本，先做探索性/验证性因子分析（EFA+CFA），再用**结构方程模型（SEM）检验假设路径，并额外用人工神经网络（ANN）**对变量重要性做非线性排序，实现“线性检验 + 非线性排序”的双重验证。
结果：行为态度、享乐动机、感知价格、感知价值与生成质量是购买意愿的主要影响因素；消费者在 AIGC 文创消费中既看重价格与质量，也重视愉悦体验与文化独特性——“性价比”与“好玩有文化味”同时成立。
启示：AIGC 文创不是纯“工具品”消费——驱动它的既有实用价值（价格/质量/价值），也有体验价值（享乐/文化）。对电商与文创从业者：定价要匹配感知价值，但更要经营“愉悦 + 文化独特性”的情绪供给；对研究者：多理论整合 + SEM/ANN 双验证可作为新品类消费研究的范式参考。