📄 本卡片为摘要级精读：按论文官方摘要转述整理，未经逐章核对全文；如需引用具体数字、效应量或方法细节，请以原文为准。

文献：Xiaojun Fan；Lu Zhang（2026）Social E-Commerce Operations: Is It Wise to Adopt Short Video and Live-Streaming Together?。Omega，Volume 138，Article 103440。DOI 10.1016/j.omega.2025.103440。IF 6.9，Asta 引用 7 次。

研究问题：短视频与直播是否应该协同采用。

核心发现（依据论文摘要整理的中文概述，非出版社中文原文）：

• 研究分析制造商是否以及何时应当同时采用短视频和直播销售。

• 模型包含制造商、电商平台和关键意见领袖，并比较四种模式：不采用关键意见领袖、仅采用短视频、仅采用直播销售，以及同时采用短视频和直播销售。

• 研究发现，仅采用短视频时，制造商通常需要聘用具有较强粉丝效应的意见领袖才能获利；在仅直播或短视频与直播并用的模式中，当消费者时间成本较高时，粉丝效应较弱的意见领袖也可能提高制造商利润。

• 粉丝效应与消费者时间成本共同决定最优模式：在粉丝效应较强的条件下，时间成本较高、较低或中等时，最优选择分别可能是仅短视频、两者并用或仅直播。

精读笔记

方法要点：以论文摘要整理的中文概述为基础，具体方法（模型、样本、分析方法）详见原文。

局限与边界：本条目为文献信息整理，正式论文的方法细节、效应量与稳健性检验请以原文为准。

可延伸方向：可结合电商运营、消费者行为与供应链管理研究方向进一步分析。

入选依据

• 期刊影响因子 6.9，Asta 引用 7 次（检索日 2026-08-31）
• 筛选条件：近一年发表、JIF ≥ 4.0、引用 ≥ 7

原文地址

• DOI：10.1016/j.omega.2025.103440
• 期刊：Omega